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上海购物中心业态调整汇总 这些品牌的进驻备受关注

2017-09-07 11:06:00 发表评论

联商专栏:近期,魔都各大购物中心动作频频,调整业态引进知名人气品牌,举办音乐节、文化展以及品牌预热促销活动。继去年调整后,港汇广场大调继续,继内场部分区域封场装修后,如今更多外围区域也已竖起脚手架及围板;久光百货对其男士以及儿童楼层再一次进行了调整;海外首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊进驻兴业太古汇,正在逐步逐步揭露面纱;来自纽约的蛋糕品牌,进驻到ifc原网红品牌FARINE的位置,排队盛况更盛喜茶,一时间成为热点话题……

中国新天地

9月6日,由中国新天地携手上海世界音乐季倾力打造的“天地世界音乐节”在新晋以音乐为主题的瑞虹天地月亮湾宣布启幕。中国新天地已连续6年举办此活动,今年请来18个国家及地区的25支大师级乐队,9/23~10/7期间,将在上海新天地、虹桥天地、创智天地、瑞虹天地等全国4地7个新天地项目轮番上演。连续多年举办文化相关活动,中国新天地试图打造IP品牌的野心可见一斑。今年由于有本就主打音乐文化的月亮湾加入,将会对音乐节有质的主推效应,更专业的场地,更浓郁的氛围,十一长假令人期待。

兴业太古汇

海外首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊正在逐步逐步揭露面纱,先是logo试装,然后是二层画面展现,再是一层画面展现,可见这家店正在进入开幕倒计时,令人期待。

图:朋友圈

9月1日,迪士尼商店开业,这是继陆家嘴后上海乃至全国的第二家店,开业前一周左右,商场及品牌就开启了预热活动,开业当日以及之后的周末,人满为患,这将会成为商场继喜茶后又一自带流量的品牌。

此前开业的全国最大city'super近日在商场B2层中庭举办了一档推广活动,消费者若有意完成品牌设定的十项任务,即能获取礼品一份。而这些任务,无一不是在告诉你,city'super不仅仅是一家精超。

港汇广场

港汇广场大调继续,继内场部分区域封场装修后,如今更多外围区域也已竖起脚手架及围板,并配以主题画面,不能不期待。

内场品牌陆续调整也在进行中,本期出镜的是NIKE KICKS LOUNGE,这也是该品牌如今针对高端商场开设得比较多的一条线,进驻港汇无可厚非。

久光百货

继去年调整后,久光百货对其男士以及儿童楼层再一次进行了调整,从围板规模来看,儿童运动部分几乎是推到再造,男装方面也有不少新品牌入驻,从围板一窥,具体涉及到的部分品牌包括:

男装:RAZZLE、HACKET LONDON、HAZZYS

男鞋:BUTTERO

儿童运动:adidas kids、CONVERSE、nba

童装:MONNALISA等

龙之梦购物公园

图:钟zalmon

喜茶又一家店露出,进驻的是上海客流量最大的购物中心之一长宁龙之梦购物公园,选址在商场一层原出入口Predo的位置,而非连通地铁的B1层。

来福士广场

此前为大家介绍过的来福士调整播报,这些围板品牌正在陆续打开,其中最火无疑是大陆首家NARS,虽然没有造成疯抢局面,但依旧形成了排队客流,品牌有意识地竖起了一米栏进行限流措施,总体而言,开业人气良好,是否有长久热度我们拭目以待。

万象城

9月23日,上海万象城开业,如今进入倒计时,目前主要的宣传点包括地铁灯箱广告投放,以及为配合开业的蜷川实花艺术展造势。上周末,商场的地铁宣传力度加码,在徐家汇地铁站换乘主通道搭建了一间“彩色木屋”,以期引起往来客流的兴趣,这是万象城自我品牌的一个宣传窗口,选择地铁9号线沿线也是无可厚非。

虹桥天地

虹桥天地原言几又围板的位置(后来品牌换了选址,现已开业),如今已经上了新品牌画面——LATITUDE乐图空间,来自澳洲的运动主题馆,拥有高品质的蹦床区(自由弹跳、安全气垫、躲避球、篮球),攀岩区,拓展区,儿童区,角斗士与平衡木等适合各个年龄段人群的活动设施和项目,提供丰富多彩的Party服务和文化活动。当然是首店,届时开业后势必又会掀起一波话题宣传。

无限极荟

虽说湖滨道由于几档极具号召力的IP主题活动,在打造自身家庭氛围之路上越走越稳,吸引到众多儿童相关品牌期望合作,但由于体量有限,邻居无限极荟可以分一杯羹,近日前往,就看到不少全新且独家的儿童品牌开业,包括童装品牌NINA NING以及童鞋品牌FLY PONY。

湖滨道

对面的湖滨道也没有停止调整步伐,如果近日前往,你会看到一个既熟悉又陌生的品牌,by wagas,会让人大致联想到其品类,而LOKAL,则是完全没有资料可寻,据说,这是wagas为湖滨道量身定制的新品牌,主要特色是晚上会有酒吧业态,以迎合商场客群的夜生活消费习惯。不论是wagas还是喜茶,都给予这家店独家支持,着实令人眼红。

浦东嘉里城

近日,浦东嘉里城连续一波围板奉上,意味着商场又进入了集中调整期。其中不乏各类新老品牌,涉及到的包括:

形象升级改造的果汁品牌:ORIGINAL FRESH

女装品牌:giordano ladies

设计师运动品牌:PARTICLE FEVER

西餐品牌:Beef & Liberty等

ifc

本期热点品牌事件,非LADY M莫属。这个来自纽约的蛋糕品牌,进驻到ifc原网红品牌FARINE的位置。开业前一个月左右,社交媒体已开始进行宣传蹭话题,导致该店开业当日,即引起排队盛况。嗅觉灵敏的黄牛党早已蠢蠢欲动,由于现场秩序问题导致开业第二天就造成了不得不暂停营业的情况,火爆程度只能说商场都始料未及,第三天协调好排队规范得以重新开业。上图中,店内是精致品尝甜品的客人,店外是乌压压的排队人群,鲜明的反差令人唏嘘,绝对是这两年商业独有的场面。

嘉里中心

美妆品牌集合店10/10 APOTHECARY原位进行专柜的升级装修调整,一定程度上显示出品牌对这家店的重视以及嘉里中心的向好趋势。与此同时,商场给到品牌在连通地铁出入口的公共区域做了个临时柜台,而品牌也是毫不含糊地进行了定制打造,粗看下甚至与顶部灯带造型相呼应,这种对品牌调整时临时处理的认真态度值得借鉴。当然越是好的品牌,越注重形象,这是无可厚非的。

凯德·星贸

本期新开商场——凯德·星贸,成为9月打头阵的一家,虽然体量很小,品牌很少,但依旧有可以借鉴之处。

adidas

adidas淮海中路旗舰店终于升级完毕重新开业,该品牌最近比较活跃,继初夏在新天地举办了超大型主题活动“夏练国度”后,此前也为大家介绍了品牌在久光后门开了一家沿街大店,以至于该区域有两家大店,加上近日的淮海路旗舰店重开,如此忙碌的拓展势头是否意味着品牌走势正猛?

GAP

另一头GAP南京西路旗舰店移位到原玛莎位置重装开业,成为全国最大门店,品牌对儿童服饰、数字化消费体验等进行了有意识地加强。

Newbalance kids

淮海中路沿街SKECHERS进行扩张升级为旗舰店后,原位置引进Newbalance kids,据说开业首日做了3万,对儿童品牌而言还算不错,可以看到一个趋势,淮海中路在引进了一众运动品牌后,继续不遗余力,开始瞄准儿童产品线,无论如何还是说明如今运动品牌相对不差钱,愿意在沿街商铺树立形象,而对淮海路而言,这好像是唯一的救命稻草。

JINS

长宁来福士B1层为数不多的传统品类零售品牌JINS终于开业,从该品牌最近新开的几家门店看,似乎店装形象又进行了升级调整,据说,品牌在上海的第一家店——环球金融中心店也即将迎来开业至今多年来的第一次改造升级,令人期待。

(来源:联商百人荟成员 kaga)

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搜铺资讯 责任编辑:张占英

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