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无印良品重启美国市场扩张计划 全部都是更大的门店

2017-09-13 09:30:00 发表评论

在进入美国市场十年之后,MUJI 在纽约布鲁克林区的威廉斯堡开设一家占地 75000 平方英尺(约 697 平方米)、销售 3500 多种产品的大型店铺。

这是 MUJI 在纽约市的第六家店铺,它比 MUJI 在纽约 soho 区开设的美国第一家门店大一倍还多。后者占地 32000 平方英尺,有 2000 种产品品类,它在今年 3 月暂停营业翻新,计划于秋天重新开放。

大量使用回收木材、裸露的钢材和混凝土,威廉斯堡的这家新店延续了 MUJI 简约自然的装修风格,还打算与纽约当地的艺术家合作,在未来打造一系列艺术化的场景。

这家店出售包括服装、厨具、文具和家居等全部品类产品,还设有免费礼品包装台和刺绣品个性化定制点。顾客可以利用这一服务,从包括动物、字母、汉堡包、植物、水果、船、自行车等 300 多种不同的刺绣设计图案中选择一款,在任何 MUJI 的纺织品或衣物上绣上自己喜爱的图案。这项服务只需花费 3 美元,但要等上几天时间才能完成。

它所提供的这些服务并不是新的,但仅限于少数门店。另外,威廉斯堡店也并不是MUJI在美国最大的店铺。

早在 2015 年年底,MUJI 在纽约第五大道 475 号就开设了北美最大的旗舰店。今年 1 月,又在波士顿的 Newbury 街上了开出了一家足足有 10000 平方英尺(约 929 平方米)的店铺。

但威廉斯堡的这家店,被认为是 MUJI 今后在美国开店的一个标准。

MUJI 美国区总裁 Toru Tsunoda 称,在社交媒体的影响下,MUJI 在美国的知名度与影响力逐渐提高,现在正是扩张美国市场开设新店的好时机。

尽管进入美国市场已有十余年,但 MUJI 在美国市场的开店速度一直都很缓慢。

从 1980 年代创立至今,MUJI 在全球共有 700 多家门店,其中 400 多家在日本。目前,它在美国仅有 15 家门店,其中 6 家在加利福尼亚,新泽西和波士顿各一家,纽约市区 6 家店,另外在肯尼迪机场还有一家 MUJI to Go。

“很多公司正在关店,但我们在尝试做一些不同的事情,努力把 MUJI 扩张到更多的地方”。Tsunoda 表示,未来在美国开设的店铺至少要比威廉斯堡的这家更大,“比它小的店铺不在我们的战略范围内。”

Tsunoda 解释说,门店是 MUJI 销售的战略重点,店铺的规模和产品种类定义了品牌,同时也是消费者近距离了解 MUJI 的重要途径。

另外,MUJI 还将在美国市场引入更多的产品种类。据 Tsunoda 称,“我们得到消费者反馈,他们最想要的是食物,然后是家居,其次才是衣服”。但在美国市场出售引进保质期短的 MUJI 食物目前仍有一些困难,MUJI 打算从今年 11 月之后正式采取措施。

Tsunoda 预计,在 2020 年之前,MUJI 的美国门店数量将实现翻倍。

(来源:好奇心日报 胡晓琪)

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搜铺资讯 责任编辑:张占英

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