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美国百年玩具商FAO Schwarz在香港开了一家“邀请制“门店

2018-12-31 11:11:00

上月,美国老牌玩具零售商 FAO Schwarz 在母公司、加利福尼亚零售产品供应商 ThreeSixty Group 香港办事处内开设了一家仅凭邀请入内的非公开门店。

这家门店占地1150平方英尺(约合107平方米),由香港商业设计工作室 Studio X 负责监督整个视觉营销、定制图案和店面的设计,被视为亚洲零售概念原型,是品牌进入中国内地和其它地区开设门店前的测试。

Studio X 表示,此次设计以 FAO Schwarz 的 “Return to Wonder(回归奇迹)” 为理念,还原了纽约门店的戏剧感和场景感,加入众多令人难忘的元素,如巨型地面钢琴和钟楼。此后,Studio X 将继续与 FAO Schwarz 合作,于明年在全球设计推出更多旗舰店。

ThreeSixty Group 本月初表示,有计划在北京开设一家 FAO Schwarz门店。

此外,FAO Schwarz 还与行业领先的木制玩具、拼图和游戏设计和生产商 Wild and Wolf 签订了授权许可协议,旨在扩大品牌产品品类。 Wild and Wolf 将于2018年假日季在百货和专卖店推出双方合作的首个系列。

FAO Schwarz 是美国最古老的玩具店之一,1862年从一家小小的玩具店起步,历经150多年,一直是质量和创新的代名词,用玩具给一代代的孩子们留下了美好的记忆。在辉煌时期,FAO Schwarz 在纽约的旗舰店每年能吸引数以百万计的游客光临。

从2001年起,FAO Schwarz 的股权经历了三次变革:

先是在2001年被儿童用品零售商 Right Start, Inc. 收购了包括第五大道旗舰店在内的部分门店资产,在前者破产后被投资公司 D. E. Shaw & Co., L.P. 收购了纽约和拉斯维加斯门店及线上业务资产;

2009年,FAO Schwarz 又被转卖给美国知名玩具零售商玩具反斗城(Toys ‘R’ Us Inc)。2015年,迫于财务和不断上涨的租金问题,FAO Schwarz 关闭了纽约第五大道旗舰店;

2016年,ThreeSixty Group 又从玩具反斗城手中收购了FAO Schwarz

FAO Schwarz 品牌目前仍由创始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通过 FAO Schwarz 家族基金会持有,但由 ThreeSixty Group 独家运营。

今年11月,《华丽志》曾报道,FAO Schwarz 重返纽约,在曼哈顿的洛克菲勒中心开了一家占地2000平方英尺(约合185.81平方米)的新旗舰店(详见:阔别三年,美国百年玩具零售商 FAO Schwarz 重返纽约开店)。

关于 Studio X

香港商业设计工作室 Studio X 由 Rufus Turnbull 和 Sam Bradley 于2016年创立,专注于提供全新的商业设计。其客户包括宜家、太古地产、K11 等。

(来源:华丽志 杨涛声)

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搜铺资讯 责任编辑:周松平
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