LV今年全球将开100家快闪店 上季度中国市场实现两位数增长

2019-04-14 08:41:00

周三,法国奢侈品巨头LVMH公布了2019财年最新季度报告,多项业绩创新高。受此利好消息鼓舞,周四集团股价强劲攀升,创历史新高。

中国大陆本土市场需求强劲,欧洲旅游消费仍保持高水平

财报显示,截至2019年3月31日的第一季度,集团销售额同比增长16%至125亿欧元,剔除汇率因素、收购处置等影响,有机增长11%,超过分析师预期,创下新高。

在细分业务方面,旗舰品牌 Louis Vuitton (路易威登)所在的时装和皮具部门业绩最为亮眼。销售额同比增长20%至51.1亿欧元,创下五年新高,有机增幅为15%。

香水和美妆部门销售额同比增长12%至16.9亿欧元,有机增长9%,主要受益于旗下经典品牌的增长。在与分析师的电话会议中,LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,香水和美妆部门很大一部分增长来自亚洲市场,特别是中国市场和旅游零售。

包含中国在内的亚洲市场(不含日本)为 LVMH 全球最大市场,占到总销售的35%。其次为美国、欧洲(不含法国)、法国和日本,销售占比分别为22%,17%,8%和7%。亚洲市场销售额有机增幅达到17%,是唯一实现双位数增长的市场,其它地区均为高个位数增长。

Jean-Jacques Guiony 表示, 推动 Louis Vuitton 品牌持续增长的因素可以概括为:强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略。他特别指出,中国市场的需求增长尤为强劲,达到了两位数增幅。

提及中国奢侈品消费回流趋势,Jean-Jacques Guiony 表示,这种趋势确实存在,但相对于中国大陆周边市场(如中国香港和澳门、韩国)更为明显,在欧洲市场并没有发生太多变化。“以今年一季度为例,可以看到中国消费者在欧洲市场的消费仍然非常强势,增长幅度与此前类似。”

他表示,尽管法国的政治运动确实造成了影响,但他们仍然保持积极态度。“总体来说,欧洲的游客流量仍然保持高水平。”

Jean-Jacques Guiony 指出,事实上,如今大部分奢侈品牌(尤其是 Louis Vuitton)都面临着“欧洲市场增长,中国本土市场增长,亚洲(不包含中国在内的)其它市场增长放缓”这一趋势。“过去几年中国消费者的份额并没有发生显著变化,游客与当地消费者的比例也没有发生太大变化。”

贝恩咨询(Bain & Co.)最新发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告显示,2015到2018年间,中国大陆奢侈品消费占比从23%增长到了27%。贝恩预计,消费回流的趋势可能会在未来几年延续。

Louis Vuitton 全球新开100家快闪店

在零售计划方面,Jean-Jacques Guiony 提到了 Louis Vuitton 已经实行多年的“快闪店计划”。他宣布,2019年 LVMH 将在全球开设约100家快闪店,去年是80家。在门店网络之外,LVMH将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。

Jean-Jacques Guiony 表示,从纯零售角度来说,这是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。“快闪店非常重要,这是品牌与消费者互动的另一种渠道。我们将继续发展快闪店,它使我们能够以不同方式在不同地方与消费者沟通,增强了零售网络的灵活性。”

在奢侈品行业,奢侈品牌往往遵循着较为固定的零售网络,拥抱数字化的速度相对缓慢。Louis Vuitton 大胆开设快闪店,被视为品牌打破一成不变的零售形式、与年轻消费者建立联系的新举措。

目前,Louis Vuitton 在法国巴黎春天百货(Printemps)的一家配饰快闪店已经揭幕,将持续至5月5日。

上海的快闪店位于新地标建筑哥伦布公园,伦敦快闪店位于伦敦中心梅费尔区(Mayfair),两家闪店面积都为2000平方英尺(约合186平米)。去年,Louis Vuitton 还在纽约 Soho 区开设了一家运动鞋快闪店。

去年3月,Louis Vuitton 任命纽约街头潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 出任男装创意总监。由他设计的首个男装系列,48小时快闪销量比2017年 Louis Vuitton 和纽约潮牌 Supreme 的联名系列还要高出30%。

尽管 LVMH 从不单独披露 Louis Vuitton 的销售数据,但业内预计 Louis Vuitton 的销售额超过100亿欧元,从销售看是全球最大的奢侈品牌。据 LVMH 透露,本财年第一季度,Louis Vuitton 男装和女装的销售增长都达到了“非常高的水平”。

加拿大皇家银行的分析师预计,时装在 Louis Vuitton 总业务中只占到约5%。该品牌近三分之二的收入来自手袋和旅行箱。分析师 Rogerio Fujimori 认为,尽管男装只是 Louis Vuitton 业务中很小一部分,但是却拥有很高的话题度,对于推动品牌门店客流、帮助品牌出售更多配饰都是非常重要的。

LVMH 股价大涨近5%,触及历史新高

截至周四收盘,LVMH 股价大涨4.61%至344.95欧元,创历史新高。截至周五收盘,LVMH 股价稍有回落,收于342.9欧元每股,当前市值1724亿欧元。

LVMH 股价大涨的同时,还带动了 Gucci(古驰)母公司,法国奢侈品集团 Kering(开云)、Hermes(爱马仕)、英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)和意大利奢侈品集团 Moncler(盟可睐)等同行股价上涨。

法国兴业银行将 LVMH 股票评价从“持有”上调至“买入”。分析师称:“LVMH 第一季度的增速高于去年第四季度,今年增速有望超过同业平均水平。”

加拿大皇家银行的分析师说:“总而言之,受益于其高质量的资产、多元化的品牌组合、地域平衡发展以及强大的管理团队,LVMH 股票依然保持着市场领导地位,拥有广泛的市场份额和相对稳定的收益形态。”

(来源:华丽志 朱若愚)

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搜铺资讯 责任编辑:周松平
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