知乎转战线下 联手言几又在北京三里屯开了家书店

2019-05-22 18:10:00


5月21日,知乎与文化消费品牌言几又共同宣布合作升级,共同推出联名会员体系“言盐会员”,双方联合打造的复合型阅读体验空间“言盐问答空间”也在北京开幕。

据介绍,知乎和言几又共同推出的联名“言盐会员”体系,覆盖了双方核心会员权益:用户不仅享有知乎3500+盐选私家课和Live讲座、超过10000本盐选电子书、600+位盐选专家领读、300+国内一线杂志刊物等线上服务,还能享受言几又全国门店85折消费折扣、线下精品活动免费参与、每月一杯免费咖啡、生日特权等线下特权。

“言盐问答空间”则延续了知乎的场景化创意基因,提供360°全方位立体阅读空间。“言盐问答空间”基于知乎热门问题大数据,汇聚文学、艺术设计、亲子、生活美学等八大领域的书单,并策划问答、艺术品展等互动活动,其中的精选图书分别配备了知乎25分钟大咖领读音频,为用户带来立体化阅读体验。

知乎 X 言几又 言盐问答空间

双方会员体系的打通,也意味着知乎线上线下联动布局的进一步拓宽。近年来,随着互联网红利期的过去,线上用户的增长面临着瓶颈期,拓展线下业务,打造线上线下的联动布局越来越成为许多互联网企业的做法。知乎也不例外,在经历多年积累之后,知乎线下品牌所具备的商业化价值也开始释放。以“不知道诊所”为例,其IP化效应不仅吸引了众多观众,也获得了诸多品牌方的青睐,涵盖了食品、快消、IT、医药、家电等行业。从北京站开始,知乎就不断尝试与不同行业跨界合作,包括北京站的小米、夸克浏览器,上海站的雀巢超级能恩3、拜耳开瑞坦、傲卓、西门子电器等。

从线上的问答、专栏、知乎Live、知乎书店到线下的知食堂和知乎盐club新知青年大会,知乎不断加码线下业务来收割红利。这也引发了外界对知乎战略布局的广泛猜测,为此北京商报记者联系到了知乎方面,对方表示,“其实知乎不是在拓展线下布局,而是围绕会员在做强化会员服务的价值。”继今年3月与京东共享会员权益以来,知乎持续推动跨界合作,通过会员体系的场景化延展,不断输出知乎的优质内容服务,优化用户体验。作为网红体验空间品牌的言几又,与知乎会员人群有着高契合度,双方的深度合作将聚合双方优势,相互补全线上线下阅读乃至文化生活消费场景。

2019年3月,知乎针对全平台内容和服务体系进行重大升级,基于“严选好书、严选好课、严选好内容,让知识赋能每个人”核心理念,推出“盐选会员”,随后陆续打通京东、爱奇艺、言又几等线上线下平台的权益,进一步赋能会员。随着跨界合作的持续拓展,知乎“盐选会员”还将增添更多想象力。

(来源:北京商报 记者 卢扬 实习记者 杨海丹


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搜铺资讯 责任编辑:周松平
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