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北京SKP南馆打破了我们对奢侈品零售的所有想象

2019-12-06 07:52:00

这或许是有史以来最大一间 Pop-Up (快闪店)—— 整个商场,连同其中入驻的所有品牌,都参与到一场大胆的实验当中 ——  Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino、Fendi … 这些一向矜持的顶级奢侈品牌也不例外。

近日,北京SKP打造了全新购物空间SKP-S,已完成门店装修、商户入驻等工作,进入试运营,《华丽志》第一时间进行了深度探访。

全新的SKP-S空间位于北京大望路的佳兆业大厦,与SKP 一路之隔,来到这里,最直观的感受就是:时尚和艺术的结合被放大到了近乎极致的状态,打破了我们对奢侈品零售的所有想象!

不仅是商场

更是一个宏大的艺术装置体验空间

走进SKP-S大门,没有预期中的奢华装饰,而是一片“农场”。

这是一块名为“The Future Farm”(未来农场)的区域,模拟羊圈中,逼真的小羊和母羊亲昵的贴脸,有的羊低头吃草,有的抬头咩叫;而另一侧,是机械羊区域 —— 金属花朵不断开合,模拟光合作用为机械羊提供能量。这两个区域象征着现实与未来的对话。这是韩国潮流眼镜品牌 GENTLE MONSTER 为SKP-S特别设计的先锋艺术装置。

SKP-S零售空间的主题为“数字-模拟 未来”,展现未来技术进步后人类移民至火星的生活。

除了未来农场,SKP-S整栋楼的公共空间,甚至品牌门店内,都遍布着3D雕刻机、人类火星住处、火星车、太空舱、机器人与人类对话、人类文明化石、艺术家徐震的雕塑作品、Daniel Rozin的吉尼特互动企鹅、GENTLE MONSTER员工亲手制作的雕塑等众多主题装置和艺术作品。最受欢迎的要数火星车及火星场景,吸引了一波波顾客驻足拍照。有的科幻影迷顾客表示,站在这里就像置身火星表面,完成雷德利斯科特《火星救援》里设定的任务。

据悉,未来SKP-S将不定期携手各领域艺术家,进行不同主题的装置打造,不断更新整个零售空间的主题和设计。

不仅是商场

更是所有入驻品牌的集体派对

与一般百货不同,在SKP-S中,所有品牌都换上了黑底红字的LED灯牌来显示品牌 LOGO,即便如 Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino等对品牌形象有着严格管控的奢侈品牌也不例外。让整个商场空间形象更加统一的同时,也是各大品牌对新零售空间的一次大胆的集体实验。

更加特别的是,在这个空间里,所有品牌门店都与一般商场门店不同,每个品牌都设有主题,并不间断地不定期更换门店主题,配合调整门店设计、陈列以及产品。

例如Fendi门店中,当下陈列的是Fendi和Nicki Minaj合作推出的联名系列,整个门店的装饰灯光也是Nicki Minaj标志性的芭比粉色。据了解,等SKP-S正式开业后,Fendi门店将更新为圣诞限定系列,整体门店灯光和产品都会随之调整。

可以说,在SKP-S整体装置体验空间的氛围下,不会玩装置设计的品牌,都很难吸引人的注意。

Fendi 门店推出了互动游戏屏、瑞典香氛品牌Byredo设置了模拟太空香氛体验装置、Moncler 带来了大型公仔…..

这还不够,位于一层的Gucci除了本身门店外,还另外开设了一家Gucci家具店和北京首家美妆精品体验店,颇具民国时代百乐门风格的门店吸引了不少人驻足拍照,据店员称,已有不少人前来体验了Gucci最新在中国上市的唇膏系列。

二层的 Golden Goose 搬来了全球第五家也是中国首家Golden Goose Lab,以往只对VIP客户开放的磨旧、刻字、镶金片等服务,在SKP-S中全部向中国消费者开放。

三层的 Gentle Monster以“火星虫洞”为主题开设了北京第二家门店,同时还带来了品牌全球首家艺术甜品店NUDAKE,各类动物、植物形状的甜品吸引了不少女生的注意。

不仅是商场

更是全球限量产品的大集合

拉着所有品牌一起 Pop-Up,统一了所有奢侈品牌门店logo还不够,SKP-S甚至让每个品牌门店都提供了专属产品。

从联名系列、限量产品、到全球还未上市的产品,品牌们努力在这里为消费者提供最独特、最个性化的产品体验和门店服务。

除了上文提到的Fendi门店中的Nicki Minaj合作系列,Prada门店中的所有迷彩主题产品也全部是SKP-S专供。

Moncler门店中所有货架上的产品都是Moncler Genius项目第二季的设计师联名系列,包括:潮牌 Fragment Design 创始人藤原浩、英国设计师 Richard Quinn、Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 与超模/设计师 Liya Kebede、原 MSGM和 Acne Studios 男装设计师 Sergio Zambon等,几乎所有产品在中国都只能在SKP-S买到,有些甚至是全球唯一。

在奢侈珠宝品牌 Cartier的门店中,专门设置了以猎豹为主题的展示区域,其中包含了两款全球还未上市的产品,据悉未来Cartier将每三个月更换一次主题和产品。

而在三层自营的SKP SELECT门店中,据店员透露,几乎所有运动鞋产品都是专供SKP-S,一般品牌门店找不到的产品。

此外,SKP-S还在三层专门设置了一个 Pop-Up 区域,每隔一段时间就会更换一家品牌,现在的醒目位置上是一双NIKE与MMW合作的联名鞋款。据悉,这双联名系列的黑色配色在全球都还未上市,SKP-S配货20多双,当即就有男性消费者付下了定金。

一位消费者对我们表示,感觉在这里购物,可以买到许多平时抢不到也代购不到的产品,“限量”两个字的吸引力还是很大的。

结尾

一名奢侈品牌门店的店员表示:从装修到产品,SKP-S 明显更年轻更潮范。

打破了传统百货的购物体验模式,SKP-S在零售空间设计上的探索,不仅为消费者带来了更多吸引力,同时也为零售空间本身和空间内的品牌们创造了更多话题性。

据悉,SKP-S即将于12月12日开始正式营业,未来或将与原SKP区域打通,实现南北两区的进一步客流引流。最头疼的问题恐怕是,门口的大望路估计要堵上加堵了。

(来源:华丽志 王珺洋)

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搜铺资讯 责任编辑:张占英
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