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前9月业绩缩水126亿!雅诗兰黛今年三连跌

2020-11-04 18:36:00

今年双十一,雅诗兰黛再度力压群雄,仅用时2小时便成为天猫首个进入10亿元俱乐部的旗舰店。与此同时,在过去的3个月,雅诗兰黛品牌也以超预期达成了集团的目标。

据雅诗兰黛集团11月2日公布的财务数据来看,今年7-9月,集团净销售额为238.2亿元,按固定货币计算,同比下降了9%。不过,旗下雅诗兰黛和海蓝之谜品牌取得了两位数增长,以及电商业务的强势表现,都在一定程度上给了雅诗兰黛集团化解危机的信心。

净销售额下降了9%,前9月业绩缩水126亿

对于雅诗兰黛这样一家全球性的美妆企业来说,全球疫情持续流行,对其经营环境造成的破坏是重大的。

过去的一个季度中,除了亚太地区的零售店几乎不受影响,正常营业,美洲、欧洲、非洲等其他大部分地区门店到9月底才逐渐全部恢复开业。实体零售阶段性的大规模闭店以及客流锐减,带来的最直接的影响就是销售下滑。

今年7-9月,雅诗兰黛集团净销售额为238.2亿元,同比下滑9%,净收益为35.11亿元,减少了12%。至此,雅诗兰黛已连续3个季度都是负增长,相较于去年,雅诗兰黛在今年前9个月业绩缩水了126.54亿元。

与此同时,雅诗兰黛预测下个季度集团净销售额将较上年同期下降3%-5%,如果排除收购和汇率的影响,预计净销售额将下降6%-8%。虽然对于业绩何时转正还没有明确的时间表,但正在逐步朝着良性的方向发展。从今年前9个月的销售规模变化也能看出,从开年的223.71亿元,到三季度的238.22亿元,已经是有所改善。并且,前2个季度雅诗兰黛合计亏损了30亿元,现在已从亏损中走了出来,且慢慢向去年的水平靠拢。

所以,雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda对这一季度的表现给予了肯定。其表示,通过调整成本结构,将销售下降带来影响降到最低,同时继续投资增长领域,增强线上销售能力,支撑了集团的创新增长。为此,集团宣布将季度股息提高10%,以表明对长期增长的信心。

护肤同增10%,新收购品牌有贡献

财报显示,7-9月,在所有业务部门中,唯一录得增长的只有护肤类产品,当期销售额为136.09亿元,同比增长了10%,而彩妆、香水同比分别下滑了32%和12%,头发护理与去年持平。

从各品牌的表现来看,主品牌雅诗兰黛仍是当家法宝。据了解,雅诗兰黛品牌在该季度实现了两位数增长,无论是旅游零售、中国内地还是线上均是两位数的增长,背后功臣则是王牌产品“小棕瓶”。与此同时,在亚太地区的推动下,海蓝之谜也取得了两位数增长。

当社交受到限制,消费者对展现个人魅力的彩妆和香水的需求也急剧减少,自年初开始,雅诗兰黛旗下的彩妆和香水部门业绩就一直低迷。从最新一季度来看,除了TooFaced品牌有小幅增长,其他所有彩妆品牌销售都在下降;相比之下,香水线还算有些看头,在奢侈香水和手工香水系列产品的推动下,集团在亚太地区的净销售额实现了两位数的增长,在这之中,香水品牌Le Labo成为主要贡献者,该品牌在亚太地区和网上的净销售额增长了一倍以上。

▍截自雅诗兰黛财报

值得一提的是,雅诗兰黛于去年12月收购的韩国品牌Dr. Jart+蒂佳婷也不负所望,为护肤板块的销售增长贡献了约6%,与此同时,该品牌的出色表现也拉动了韩国市场的增长,稳固了雅诗兰黛集团在韩国市场的份额。对于下一季度,雅诗兰黛预计该品牌将为集团整体销售增长贡献约2%。

线上占比超30%,将关闭10-15%门店

在线下遭遇重创的雅诗兰黛,也不出意外地通过线上和中国市场找补了损失。雅诗兰黛表示,几乎每个地区的线上渠道都在蓬勃发展,整体上看线上销售实现了两位数增长,占季度销售额的30%以上,而在某些地区,这一占比还要更高。

7-9月,雅诗兰黛在美洲市场销售额为58.38亿元,同比减少25%,不过线上销售占总销售额的35%以上,也实现了两位数增长。中国市场更不用说,雅诗兰黛这几年将重心放在了数字营销上,所以其在中国线上仍是两位数增长,而线下实体的销售额也相当可观,目前,亚太市场为雅诗兰黛第二大市场,季度销售额为76.8亿元,同比增长了9%。

▍截自雅诗兰黛财报

雅诗兰黛还提到,海南免税新政将个人免税额度由3万提高至10万也提振了业绩,所以集团全球旅游零售业务的净销售额(不包括Dr. Jart+的旅游零售销售额)得以与去年同期持平,这其中,雅诗兰黛、海蓝之谜等几个品牌也都有所增长。

王牌单品、中国、电商,结合雅诗兰黛业绩增长的几大关键词,在数字化和全渠道化趋势下,集团也将着重于投资亚太地区,扩大线上业务的能力,并提升制造能力。并且接下来,雅诗兰黛也计划关闭全球10%-15%的独立门店,和一些转化率低的百货柜台。

注:文内除表格和特殊说明外,均已按当前汇率换算成人民币。

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搜铺资讯 责任编辑:周松平
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