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超1亿人就地过年 2021春节有这6个新消费特点

王雪 2021-02-18 14:36:00

出品/联商网&搜铺网

撰文/王雪

图片/联商图库

2021年春节,全国超1亿人选择“就地过年”,这让牛年春节的消费呈现出了一些新的变化,归纳总结如下:

1、本地消费猛涨

“就地过年”倡议下,本地客流高于往年,加上各大商家的全力促销吸引消费,各地商场客流、销售均出现了大幅增长。据有关机构监测,全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%,达到2019年春节同期86%水平。

北京市商务局数据显示,节日期间,重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元,同比增长43.1%,较2019年 春 节 增 长15.5%,其中实体业态同比增长59.5%。节日期间,传统商业花式营销,商圈变身网红打卡地,西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍。第三方数据显示,王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。

与此同时,疫情期间不能出国,国内免税店生意火爆。2月11日至14日,海南离岛免税店4天销售额超过7亿元,其中,14日一天销售额超过2.8亿元。2月11日至17日,海南离岛免税店销售额超15亿元,较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番,其中免税销售额约14亿元,接待购物超过20万人次。

2、品质化消费趋势明显

各地商务部门和商贸流通企业紧跟消费新趋势,共同推出凸显春节特色的活动和服务,丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、融合到家到店等消费场景,品质化消费趋势明显。

随着居民收入水平的提高,创新升级产品成为消费热点,消费者对个性化、多样化产品的需求日益增长,健康、绿色、智能的消费品更受市场欢迎。据了解,天猫平台上,连云港市半成品年夜饭、擦窗机器人、智能马桶盖等成为增速靠前的新年货。智能家居“黑科技”成为年轻人的抢手货,暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等销量同比增幅都超过100%。

另外,人们对健康更加关注,蛋白粉、益生菌、温度计、血压计、按摩仪等居家美容健身商品销售增长较快。

3、文娱消费成重头戏

就地过年还激活了文化消费市场,文娱消费等成为春节期间重头戏,儿童游乐、密室逃脱、VR等体验业态表现抢眼,春节档电影吸引人气。以苏州诚品生活为例,国家地理经典影像大展、“你好,牛”春节档期活动、迎新MARKET及知味春市集等展览促销活动吸引众多顾客,假期前六天客流同比增长700%、销售同比增长800%。

观影消费迎来大爆发,据灯塔实时数据显示,2021年春节档期内(2月11日-17日)总票房(含预售)破80亿元。这一数据远超往年同档期票房,同时也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。2月12日,农历正月初一,全国3400多万观众走进电影院,全天产生票房超17亿元,刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

在线视频消费也被推高。优酷数据显示,从春运首日(1月28日)到正月初四(2月15日),超13亿人次涌入线上刷剧观影,用户日均观看时长接近1.5小时,同比去年增长19.6%。其中广东、江苏、湖北的活跃用户最多,浙江与四川也排进前五。

4、线上线下融合服务

这个春节,除了网购年货,网上订餐亦备受青睐,各大餐饮商家纷纷推出了不同品种、不同价位的成品或半成品年夜饭套餐、春节礼盒等优质的节日供餐服务,线上线下融合服务,充分满足了不同消费者的餐饮需求。

青岛的监测数据显示,春节期间线上供应年夜饭套餐的餐饮品牌数量相比去年同期增长164%、参与门店激增260%,提供年夜饭套餐数量更是同比上涨近3倍。杭州重点监测的14家餐饮企业春节期间营业额3549万元,同比增长493.5%。

在西安,各大商场、超市在网上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动,美团等电商平台推出年夜饭、家庭宴等餐饮配送到家服务。

除夕当天,在西安点外卖年夜饭的以常驻点单用户为主,比例达到85%,比去年除夕要高14.3%。网上年货节期间实现网络交易额13.46亿元,猪肉、瓶装水、蔬菜等商品网上热销指数涨幅居前。

5、夜经济表现亮眼

此前成都发布的100个夜间经济示范点在春节期间热闹非凡。覆盖了夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊、夜间亲子乐园、夜间医美空间、夜间乐动场馆、夜间学习时点、夜间购物潮地、夜间晚味去处、夜间风情街区共10类消费场景的100个示范点,将日间活动内容完全转移到夜间,为市民春节期间的夜间生活提供了美学沉浸式体验的新场景。

今年春节,杭州56家企业夜间销售额7.76亿元,同比增长210.9%,占整体销售额的54%。连云港市陇海步行街、盐河巷、民主路老街、海州区花鸟鱼虫市场、二营巷、城隍庙等街区总客流量达到56.7万人次,商品零售总额突破8200万元,其中街区夜间餐饮消费约占总零售额4成。

6、快递成为新春运

数据显示,菜鸟“不打烊”的快递发货量是2019年农历同期的4倍(数据区间:2月4日-2月15日)。从区域来看,沿海省市是收发货大户,就地过年的人多了,他们购买和收到的年货也多。其中广东省同时位列全国十大收货省和发货省(均不含港澳台)首位,广州、深圳等城市也在城市榜单上名列前茅。

跨境物流也成亮点,港澳地区春节收发货量增幅大,进口消费热度高。菜鸟数据显示,今年春节,香港地区收货量是2019年农历同期的3倍;澳门地区发货量是2019年农历同期的近30倍;春节不打烊开场4天,菜鸟进口清关量就达到2019年农历同期的近3倍。

延伸阅读:

全国主要城市购物中心、商超春节销售数据出炉

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搜铺资讯 责任编辑:周松平
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