当前市场下，商业项目同质化日趋严重。面对竞争激烈的商业格局，新明地产另辟蹊径，以“儿童消费”为先导，以全家庭休闲购物的新形态拓展疆土。
新明六一儿童广场占地近4万平方米，总建筑面积18万平方米，集儿童购物、游乐场、益智谷、竞技场、儿童书店、体验影院、运动场、童趣教室、娱乐厅、美食街、儿童酒店、职业体验等18种主题业态为一体，未来将以12岁以下儿童消费品为经营主导。在规划设计上，项目引入特别的“3首层”概念，大大提高了各商铺的人流量，不留经营死角。内部装饰上大量运用动漫卡通元素，造型新颖吸引客群。据悉，新明集团将投资30亿元打造该项目。“我们希望六一广场成为辐射整个上海市乃至华东的儿童主题生活城”。王忠立说。
项目目前已启动招商，在招商上将引入知名童装来提升项目的品牌效应，目前还不便透露具体商家名称。不过所招品牌，除了契合儿童主体消费以外，还将迎合家长的需求，锁定30－45岁的消费主力群体，集吃、喝、玩、乐、购、教于一体。综合沪上商场，并不乏儿童业态。但首次明确提出儿童一站式消费的购物中心，仅新明六一儿童广场一家。
新明六一儿童广场预计将于7月底出地面，10月底前完成主体结构封顶，11月中旬建成开盘。项目开业预计要等到2016年初。